今回は、NineCraftでクラフトディレクターを務める岡田さんにインタビューを実施しました。

これまでの大手広告代理店で広告・映像をメインにした経歴から、心機一転、スタートアップの

NineCraftに入社した理由について、詳しくお話を伺いました。

大手広告業界からスタートアップのNineCraftへ入社を決めた訳

これまでの経歴と、広告業界で感じていた「違和感」

ー まず、岡田さんのこれまでのご経歴と、現在の職種について教えていただけますでしょうか。

岡田： 岡田と申します。職種はクラフトディレクターです。これまで3社経験し、その経歴は、ずっとテレビCM制作会社や映像業界で仕事をしてきました。最初はテレビCM制作会社から始まり、企画から納品まで携わっていました。その後、Web動画の会社、具体的にはWeb広告代理店で、動画を中心にSNSをハックしながら、どんな表現が良いかを考えたり、前職ではマーケティング部署でデータを見ながらテレビCMを作るなど、様々な角度から映像制作に取り組んできました。

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**Head of Craft Director

岡田 将孝**

【これまでの経歴】

1. **株式会社博報堂プロダクツ（**2012年4月〜2018年6月）
   • CM制作事業本部 ➔ 統合プロデュース部（博報堂出向）
2. **株式会社サイバーエージェント（**2018年7月〜2021年12月）
   • インターネット広告事業本部 ブランドクリエイティブ部
3. **ラクスル株式会社（2022年 ノバセル事業部が子会社化）（**2021年1月〜2024年9月）
   • クリエイティブプランニングG </aside>

なぜ独立ではなくNineCraftを選んだのか - 社長との出会い

ー これまで長く広告・映像業界でキャリアを積まれてきた中で、転職を考えたきっかけがあったんでしょうか？

岡田：何社か転職するうちに個人での仕事も増えてきたので、「これ独立いけんな」と感じ 実は当初、独立を考えていました。一方で、代理店にずっと務める中で、やはり売上のためだけに制作物やクリエイティブを作るということにずっと違和感があったんです。本当はそうじゃないんだよな、と思っていても「売れるからやろう」とか、「お客様の意向に重きを置きすぎず、まずはクリエイティブを作ろう」 といったやり方ですね。あとは、お客様自身がそこまで明確な意志を持てていないままご依頼されることが結構多かったんです。この予算内でやってくれれば大丈夫、というお客様が多くて。「数字さえ上がればいい」「その商品が売れさえすればいい」という考え方ですね。

そうすると“誰の意志も乗っていないクリエイティブが出てきてしまう”んですよね。売上は上がるのかもしれませんが、「これって本当にお客様、ブランド、我々にとって意味があるんだっけ？」とすごく思うことがありました。

頑張ってクリエイティブを出しても、そもそもお客様に「どうしたいか」という気持ちが出来上がっていないので、どうにもならない、ということもありました。

そんな思いからもっと会社やブランドに近くで思いを聞きながらクリエイティブを生み出せるような環境に身を移そうと、まさに前職は取引先が中小企業をメインとする代理店に転職をしたんです。

ありがたいことに企業の代表の方とも直接お話しできる機会もたくさんありましたが、それでも多くの方からは「売上が伸びれば...」という考えの方が多く、結局誰も幸せにならないものができてしまうことも多々ありました。